学过插画的朋友，想必都知道，商业插画的形式多样化，而且从古至今，它的身影就从未消失，因此我们可以发现它在插画界乃至设计界都有着重要的地位以及价值，下面我将会为大家详细地讲述商业插画的价值属性有哪些？

一、商业插画的含义

传统意义上来讲为商业目的而去做的插画,叫做商业插画。

现代商业插画主要体现为,给企业或产品设计绘制插图,并从中获利,且作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为。商业插画不同于普通的插画的随意创作,通常它的目的更明确,创作过程更严谨。由于商业插画的“商业”性非常明确,创作者会在一定程度上受到制约,这种制约主要来洎:产品本身的特殊要求、客户的要求、以及观众审美品位的控制。

随着现代社会经济和文化建设的飞速发展,商业插画凭借其视觉共通性、趣味性和易于识别、认知的特性在各行各业中的应用越来越广泛。不同的应用也为商业插画的绘制提出了不同的要求,从而形成了相应的类别。

二、商业插画的艺术形象

1、商品形象

经过拟人化的商品给人以亲切感,可以加深人们对商品的直接印象,以商品拟人化的构思来说,大致分为两类:第一类为完全拟人化,即夸张商品,运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现,使其完全成为代表商品的一种卡通形象。第二类为半拟人化,即在商品中加上与商品无关的手、足、头等作为拟人化的特征元素。它与第一类的区别在于 ,主轩并未脱离产品的形态，只是附加上了手、足、头等内容。以上两种拟人化的塑造手法,使商品富有人情味和个性化。通过卡通形式强调商品特征,将动作、语言与商品直接联系起来,能使消费者产生天然的亲切感,宣传效果更加明显。

2、动物形象

在创作动物形象时,必须重视创造性,注重于形象的拟人化手法。将卡通形象通过拟人化手法赋予动物具有如人类-样的笑容、动作,使动物形象具有人情味。同制作以人物为主的商业插画一样,以动物为主的商业插画也可以使用夸张的变形,或者通过商业插画师自身的创意插画设计出来另类、搞怪的形象。

3、人物形象

以人物为题材的商业插图容易与消费者相投合,因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感,很容易与消费者产生共鸣。而人物形象的创造空间也非常大,在构图上要注重人物的形象和动态。首先,塑造的比例是重点,生活中成年人的头身比为1:7或l:7.5,儿童的比例为l:4左右,而卡通人常以1:2或l:1的Q版形态出现,使用这样的比例来塑造人物形象,头部与身体的比例协调且头部面积相对整个身体来说比较大,更加容易呈现人物的表情神态。

在绘制的过程中,面部的绘制尤为重要。但是商业插画的目的是要吸引住观众的眼球,所以必须要在画面中突出某一个亮点,比如头发和服饰,重点突出它才会让整幅画面有冲击力,吸引消费者的注意。

其次,运用夸张变形且不会给人不自然不舒服感觉的人物形象,反而能够使人发笑,让人产生好感。例如头部很小，身体很大,对头部与身体的比例进行夸张变形,再配以夸张的面部神态,使整体形象更加突出,给人留下的印象会更深。

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